Le search dans ChatGPT, les offres shopping et les questions sponsorisées dans Perplexity AI : de nouvelles missions pour les consultants SEO ?
Les nouveautés et les annonces s'enchaînent dans la SEO avec les nouvelles incursions de l'IA dans le domaine. L’évolution rapide des technologies d’intelligence artificielle bouleverse la manière dont nous interagissons avec le digital. Parmi ces avancées, ChatGPT et Perplexity AI se distinguent particulièrement grâce à leurs fonctionnalités novatrices. Avec l'introduction du search dans ChatGPT et des questions sponsorisées sur Perplexity AI, les consultants SEO doivent-ils revoir leur approche ?
ChatGPT et ses capacités de recherche
Introduit par OpenAI, ChatGPT a révolutionné la façon dont les utilisateurs obtiennent des réponses adaptées à leurs requêtes. En intégrant une capacité de recherche directe, souvent appelée "chatgpt search", l'outil ne se contente plus de répondre aux questions basiques mais peut également puiser dans l'océan d'informations disponibles en ligne.
Cette innovation entraîne deux considérations majeures pour les experts en référencement. D'une part, il devient essentiel de comprendre comment optimiser le contenu pour qu’il soit bien référencé non seulement par les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi par des IA telles que ChatGPT. Pour réussir cela, vous pouvez consulter des stratégies sur comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale grâce à l'IA générative. D'autre part, cela ouvre la porte à de nouveaux types de stratégies marketing axées spécifiquement sur cette technologie.
La complexité de l’optimisation pour ChatGPT
Contrairement aux moteurs de recherche classiques, qui s'appuient principalement sur les algorithmes d’indexation, ChatGPT utilise des réseaux neuronaux pour comprendre et générer des réponses. Il est donc crucial pour les consultants SEO de saisir ces subtilités techniques afin d’adapter correctement leur contenu.
Les contenus doivent être pertinents, précis et formulés de manière claire. Le langage naturel joue un rôle prépondérant ici, et l'accent devrait être mis sur la clarté et la pertinence des informations fournies. De plus, inclure des métadonnées correctes et structurer le contenu avec des balises HTML appropriées devient indispensable.
Opportunités marketing autour de ChatGPT search
Avec sa fonction de recherche intégrée, ChatGPT ouvre également la voie à de nouvelles formes de publicité et de promotion. Les consultants SEO peuvent désormais explorer la possibilité de créations de campagnes spécifiques ciblant les résultats affichés par ChatGPT. Cela pourrait passer par l’ajustement des stratégies de mots-clés ou même par la création de contenus spécialement optimisés pour les requêtes traitées par cette IA.
Les offres shopping et les publicités dans Perplexity AI
En parallèle, Perplexity AI, qui dispose d'une certaine avance dans la recherche d'informations sur Internet propulsé par l'IA, a annoncé récemment intègrer également des offres shopping permettant aux utilisateurs de trouver, comparer et acheter des produits directement via l'interface de conversation. Proposé aux utilisateurs de l'offre "Pro" (aux U.SA pour son lancement), cette fonctionnalité est capable de transformer chaque interaction utilisateur en opportunité commerciale, ce qui est un terrain fertile pour les stratégies SEO.
- Optimisation des descriptions de produits pour Perplexity AI
- Stratégies de prix compétitives en temps réel
- Analyse des tendances d'achat via des dialogues utilisateurs
L’enjeu réside donc dans la capacité des marques à rendre leurs produits visibles et attrayants au sein de cette nouvelle dynamique conversationnelle. Pour les spécialistes en SEO, cela signifie non seulement optimiser les pages produit avec soin, mais aussi veiller à ce que ces descriptions soient compréhensibles par l'IA et répondent précisément aux attentes des consommateurs potentiels.
Les questions sponsorisées dans Perplexity AI
Perplexity AI introduit également les "sponsored questions", transformant les simples interrogations des utilisateurs en leviers publicitaires sophistiqués. Un autre point sur lequel les consultants SEO devront envisager de nouvelles tactiques pour tirer parti de ces insertions payantes.
Comment fonctionne la question sponsorisée ?
Les questions sponsorisées permettent aux entreprises de promouvoir leurs services ou produits de manière plus native à l'intérieur des réponses fournies par Perplexity AI. Lorsqu’une question spécifique est posée à Perplexity AI, une réponse associée à une offre commerciale peut apparaître parmi les questions complémentaires. Cela demandera sans doute une optimisation minutieuse des réponses et des promotions associées pour maximiser le retour sur investissement de ces campagnes.
Assurer la pertinence et la qualité des réponses sponsorisées devient un défi majeur. L’objectif est de créer un contenu suffisamment convaincant pour non seulement attirer l'attention de l'utilisateur, mais aussi encourager l’engagement et la conversion.
Implication pour les consultants SEO
L’intégration des questions sponsorisées pose un double défi pour les consultants SEO. Ils doivent maîtriser les aspects techniques de l'optimisation des réponses tout en développant des messages publicitaires efficaces. Cela nécessite une compréhension approfondie du comportement utilisateur et une grande flexibilité pour ajuster les campagnes en temps réel selon les données recueillies.
Par ailleurs, ils doivent sensibiliser leurs équipes aux stratégies incontournables pour prévenir le plagiat généré par des outils comme ChatGPT, afin de s'assurer que tout contenu utilisé soit original et conforme aux normes éthiques.
Les analystes SEO devront toujours autant travailler en étroite collaboration avec les équipes de marketing pour élaborer des stratégies cohérentes et alignées avec les objectifs globaux de l’entreprise.
Nouvelles missions pour les consultants SEO
L’arrivée de toutes ces innovations impose une évolution continue des compétences et des missions pour les professionnels du SEO comme du SEA. Le cadre traditionnel du SEO doit s'adapter à ces nouveaux paradigmes, ouvrant ainsi la voie à diverses spécialisations.
Acquisition de nouvelles compétences techniques
Avec un environnement numérique de plus en plus dominé par l'intelligence artificielle, il devient primordial pour les consultants SEO d’élargir leur champ de compétence. Apprendre à travailler avec des IA comme ChatGPT ou des systèmes intégrant des fonctionnalités telles que Perplexity AI nécessitera une compréhension technique plus poussée.
Ils devront se familiariser avec les concepts de machine learning, de traitement du langage naturel et comprendre comment ces technologies analysent et interprètent les données pour proposer des réponses. L'objectif est de garantir que leurs clients restent compétitifs dans cet écosystème nouveau et complexe.
Création de contenu personnalisé et interactif
L’un des facteurs clés du succès sera la capacité à produire du contenu adapté non seulement à des moteurs de recherche traditionnels, mais aussi à ces nouvelles interfaces conversationnelles. Le contenu devra être contextuel, pertinent et adaptable aux échanges dynamiques entre l’utilisateur et l'IA.
L'accent sera mis sur la personnalisation, où chaque réponse doit être soigneusement conçue pour anticiper les besoins et les questions supplémentaires que l'utilisateur pourrait avoir. Cette approche proactive joue un rôle crucial dans l’optimisation de la visibilité des réponses et des produits.
Analyser et exploiter les comportements utilisateurs
La collecte et l'analyse des interactions utilisateurs avec ces nouvelles technologies offriront une mine d’informations précieuses. Les consultants SEO devront développer des compétences analytiques robustes pour interpréter ces données et en extraire des insights actionnables. L’analyse de ces données permettra d'ajuster continuellement les stratégies de contenu et de publicité pour maximiser l’impact.
Bien que les changements apportés par ChatGPT et Perplexity AI puissent sembler intimidants, ils offrent également des opportunités sans précédent pour innover et améliorer les pratiques SEO & SEA. Les consultants qui sauront s’adapter à ces évolutions resteront à l’avant-garde de l’industrie, tirant pleinement parti des avantages offerts par l'intelligence artificielle et les nouvelles façons d'interagir avec les utilisateurs.