Pour donner de la visibilité à un site web, la stratégie de référencement repose souvent sur les mêmes techniques. Par exemple, pour la rédaction d'articles, on se retrouve souvent avec l'utilisation de questions/réponses, de fiche pratiques, d'actualités et d'articles présentant un ensemble plus ou moins exhaustifs de bonnes pratiques (les fameux "tops"). On varie les points de vue, on brasse les idées (et surtout les arguments), on fait attention aux contenus dupliqués. Mais à force de moudre et remoudre la même rédaction SEO, on en vient à tourner en rond et perdre l'objectif principal de la stratégie marketing. Par-delà la publication d'articles sur des blogs d'autorité pour améliorer votre longue traîne, avez-vous pensé aux lecteurs auxquels vous allez vous adresser ? Cet article lui donnera-t-il envie de cliquer sur les liens présentés ? Est-ce un contenu attractif ? Pour améliorer l'animation éditoriale, il faut savoir utiliser des publications plus concrètes, ou moins neutres, pour booster la SXO et apporter aux lecteurs un contenu à forte valeur ajoutée. Pour cela, voici 3 formats de contenus qui vous permettront d'améliorer votre référencement par les techniques du récit (storytelling) et vous apporteront de nouvelles idées de conception du contenu.
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, c'est que vous avez déjà regardé un certain nombre d'articles qui vous ont vanté les mérites de plus d'une douzaine de méthodes efficaces pour lancer votre site web. Mais, au final, vous n'aurez vu qu'une seule chose de tous ces leviers digitaux. Le temps à consacrer et l'argent à dépenser pour lancer une multitudes d'outils dont vous ne connaissez pas la pertinence pour votre nouveau projet de site web. Je vous propose donc 4 stratégies de webmarketing que vous devez prendre en considération chez vos concurrents à étudier avant de lancer votre activité sur le web. C'est aussi une bonne occasion de faire vos premiers pas dans l’écosystème d'Internet.
Une anecdote m'amène aujourd'hui à faire quelques lignes sur la notion de « SXO », l'acronyme de l'expression anglophone « Search eXperience Optimization » ou, traduit dans la langue de Molière « L'optimisation de l'expérience de recherche ». C'est vrai, qu'à première vue, « SXO » ça fait stylé, genre « tu comprends moi je me différencie, je fais mieux que de la SEO, je prends en compte l'utilisateur, MOI ! »... Ok, mais comment tu me définis l'expérience utilisateur (?)... et forcément c'est un peu là que tout déraille, les réponses deviennent peu persuasives et, depuis quelques années, la « SXO » se retrouve cataloguée au rayon du buzzword. Décryptons.
Vous avez une idée d’article à nous proposer ? N’hésitez pas à nous écrire afin de nous communiquer vos suggestions. Nous serions ravis d’étudier cette proposition avec vous !
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