Refonte du site Internet : savoir quand et comment la réaliser

La refonte d'un site internet est souvent une nécessité pour toute entreprise souhaitant rester compétitive dans le domaine du marketing en ligne. L'apparition régulière de nouvelles technologies web, l'évolution des stratégies marketing, des leviers de communication et la nécessité de maintenir une image de marque cohérente et attractive sont autant de raisons qui peuvent pousser les entreprises à opter pour une refonte de site. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi il est essentiel de suivre cette démarche, ainsi que les principales différences entre une refonte globale et un simple relooking ou un changement de de template.

Pourquoi envisager une refonte de son site internet ?

Tout d'abord, il est important de bien comprendre ce qu'est une refonte de site internet. Il s'agit d'une opération qui vise à repenser intégralement la structure, le design et les fonctionnalités d'un site web existant, afin de le rendre plus performant, moderne et mieux adapté aux besoins des internautes et de l'entreprise elle-même. En voici quelques bonnes raisons :

• Mettre à jour les technologies utilisées : Un site web vieillissant peut rapidement devenir obsolète en terme de technologie web. Le code source peut ne plus être compatible avec les dernières versions des navigateurs, les fonctionnalités peuvent cesser de fonctionner correctement, et même la sécurité du site peut être compromise.
• Améliorer l'ergonomie et le design : Outre les technologies, il est aussi primordial de revoir régulièrement l'aspect visuel et ergonomique d'un site internet. Les tendances esthétiques évoluent sans cesse et les internautes apprécient les interfaces modernes et fonctionnelles.
• Optimiser le référencement naturel (SEO) : La manière dont un site est conçu peut avoir un impact majeur sur sa visibilité dans les moteurs de recherche. Une refonte du site peut être l'occasion d'améliorer son architecture, son contenu et ses balises HTML pour augmenter la qualité du SEO.

Quelle est la différence entre une refonte de site et un relooking de template ?

Bien que ces deux termes puissent parfois prêter à confusion, il est essentiel de bien les distinguer avant d'envisager toute intervention sur votre site par une agence web :

• Le relooking de template consiste généralement à apporter des modifications superficielles à l'apparence graphique d'un site internet. Cela peut inclure notamment le changement de couleurs, de polices de caractères, ou encore la mise à jour de certaines images. Le but principal de ce type d'intervention est d'améliorer le rendu visuel du site, mais il ne touche pas aux aspects structurels, techniques ou fonctionnels.
• Le changement de template est important à distinguer entre le simple relooking de template et la refonte complète d'un site. Le changement de template se concentre sur l'apparence, en apportant des modification plus importante au code HTML et à la feuille du style du site. Toutefois, elle ne remet pas en cause la pertinence du contenu, et l'adaptation aux nouvelles technologies. Même s'il est possible d'espérer quelques améliorations de la performance du chargement du site, opter pour un changement de template est surtout approprié pour une mise à jour visuelle rapide. Mais, si des améliorations substantielles sont attendues, la refonte complète offre une solution plus complète et durable.
• La refonte de site internet, quant à elle, représente une intervention beaucoup plus globale et en profondeur. Elle concerne non seulement l'apparence visuelle du site, mais aussi sa structure, son code source, ses fonctionnalités et son ergonomie. Il s'agit d'une véritable transformation qui vise à repenser l'intégralité du site pour le rendre plus performant et adapté à ses objectifs.

Revenir aux fondamentaux : pensez d'abord au contenu

L'un des aspects les plus importants lors d'une refonte de site internet concerne la révision et la mise à jour du contenu. Une refonte réussie doit prendre en compte les attentes et les besoins des internautes, ainsi que les objectifs de l'entreprise. Avant même de modifier la forme, il est essentiel de passer en revue l'ensemble des pages du site et de faire le point sur la pertinence et l'actualité des informations proposées.

Il peut être utile de réaliser un audit préalable pour identifier les contenus à supprimer, mettre à jour ou créer. Cela peut inclure notamment :

• Les textes descriptifs des produits ou services
• Les articles de blog et les actualités
• Les témoignages clients et les cas d'utilisation
• Les fiches techniques et les documents supports

Moderniser sans déstabiliser : trouver le juste équilibre

Si le but d'une refonte de site internet est bien de proposer une expérience utilisateur enrichie et plus agréable, il ne faut pas pour autant perdre de vue les acquis et les atouts du site existant. Garder ce qui fonctionne dans le dispositif actuel est crucial pour éviter de déstabiliser et dérouter les internautes, notamment ceux qui avaient l'habitude de fréquenter votre site.

Pour cela, il est essentiel de prendre en compte les retours d'expérience des utilisateurs, les statistiques d'usage et les performances des différentes pages du site. N'hésitez pas à questionner vos collaborateurs, vos clients ou même des experts extérieurs pour recueillir leur avis sur les améliorations prioritaires à apporter lors de la refonte.

Les dispositifs obsolètes laissent place à la nouveauté et l'innovation

L'évolution rapide des technologies web offre régulièrement de nouvelles possibilités en terme de design et de fonctionnalités pour les sites internet. Une refonte peut être l'occasion d'adopter ces nouveautés et de se débarrasser des anciens dispositifs devenus inutiles ou peu performants. Voici quelques exemples :

• Utiliser un framework puissant comme Laravel, Phalcon ou Fat-Free Framework et ainsi optimiser toute la chaine de développement pour faciliter la mise à jour et la maintenance du site...
• ... ou trouver la façon la plus judicieuse d'optimiser un système de gestion de contenu (CMS), tel que WordPress, Prestashop, ou Drupal, afin d'améliorer sa fiabilité.
• Si votre trafic est majoritairement sur mobile, opter pour un design « mobile-first » ou améliorer l'affichage « responsive », afin de garantir une expérience utilisateur optimale sur tous les types d'écrans et d'appareils.
• Intégrer des boutons appropriés pour favoriser l'interaction avec les internautes pour recueillir leurs avis et renforcer la visibilité du site.

Réaliser une refonte de son site internet est un enjeu majeur pour rester compétitif dans le paysage digital actuel. Cette démarche doit être envisagée avec sérieux et rigueur, en prenant en compte les éléments essentiels présentés dans cet article : faire le point sur le contenu, trouver le bon équilibre entre modernisation et respect des acquis, et saisir l'opportunité de se démarquer grâce aux innovations technologiques disponibles.